Glossar für den digitalen Buchmarkt

Wer in den digitalen Buchmarkt einsteigen möchte, muss sich mit einem ganz neuen Vokabular vertraut machen. Mit den Kategorien ‚Geschäftsmodelle‘, ‚Technische Definitionen‘, ‚Preisstrukturen‘, ‚Rechnungsmodelle‘ und ‚Ausleihe aus der Bibliothek‘ haben wir ein Glossar mit einigen der wichtigsten Begriffe zusammengestellt. Hier sind sie:

Geschäftsmodelle

Abonnement

Abo-Geschäftsmodelle basieren auf der Idee, ein Produkt oder eine Dienstleistung zu verkaufen, um monatlich oder jährlich wiederkehrende Einnahmen zu erzielen. Sie konzentrieren sich auf die Kund*innenbindung und nicht auf die Kund*innenakquise.

Transaktionsbasiertes Modell

Das transaktionsbasierte Modell ist eine Zahlung pro Exemplar, bei der Kund*innen einen individuellen Einzelhandelspreis pro Buch zahlen. Die Lizenzgebühr basiert auf dem (Netto)Preis, den das Verlagshaus dem Einzelhändler berechnet.

Technische Definitionen

Download

Eine Datei, z. B. ein E-Book oder ein Hörbuch, wird an ein Gerät gesendet und im Speicher des Geräts abgelegt. Nutzer*innen können jederzeit auf diese Datei zugreifen, ohne die Daten erneut empfangen oder herunterladen zu müssen.

Streaming

Beim Streaming wird ebenfalls eine Datei an ein Gerät gesendet. Der Hauptunterschied besteht darin, dass eine Streaming-Datei ein kontinuierlicher Datenstrom ist und die Datei nicht im Speicher des Geräts gespeichert wird. Die Datei wird über das Internet übertragen. Einige Rundfunkanstalten bevorzugen das Streaming, weil es für die meisten Benutzer*innen schwierig ist, die Inhalte zu speichern und illegal zu verbreiten.

Download oder Streaming

sind keine Begriffe, die ein Geschäftsmodell definieren. Es ist jedoch üblich, den Begriff „Download“ für ein transaktionsbasiertes Geschäftsmodell und den Begriff „Streaming“ für ein abonnementbasiertes Transaktionsmodell zu verwenden.

Wie man sein Buch bewirbt: 5 hilfreiche Tipps von Selfpublisher*innen

Preisstrukturen

Flatrate

Bei einer Flatrate/Pauschalgebühr wird unabhängig von der Nutzung ein fester Preis berechnet. Dies ist eine gängige Struktur, die z. B. Netflix für Filme und Serien, Storytel für Hörbücher und E-Books und Spotify für gemischte Medien, wie Podcasts, Musik und Hörbücher, verwendet.

Kreditbasierte Modelle

Kreditbasierte Modelle sind Preisstrukturen, bei denen Kund*innen eine bestimmte Gebühr bezahlen und dafür Credits erhalten, die sie für den Konsum eines Produkts, z. B. eines Hörbuchs oder E-Books, mit einem hohen Rabatt verwenden können. In einigen Fällen können Pauschal- und Kreditmodelle kombiniert werden. Diese gemischten Strukturen werden unter anderem von Audible eingesetzt, wo Verbraucher*innen durch ein Abo Guthaben für den Kauf von Hörbüchern erhalten. Kund*innen können über die Credits auch eine unbegrenzte Anzahl von Audible-Original-Podcasts und -Serien konsumieren, was eine Form des Flatrate-Modells darstellt.

4 große Herausforderungen des Selbstverlegens und wie du sie meisterst

Rechnungsmodelle

Einnahmeanteil/Lizenzgebührenpool

Die Einnahmenaufteilung/der Lizenzgebührenpool ist die Aufteilung der Einnahmen, d. h. des Gesamtbetrags, der durch den Verkauf von Waren und Dienstleistungen erzielten Einnahmen, auf die Beteiligten oder Beitragszahler*innen.
Sie ähnelt dem Modell der Lizenzgebühren, bei dem ein*e Beitragszahler*in einen Anteil an den Nettoeinnahmen erhält.

Festpreis

Festpreis ist ein Preismodell, bei dem Autor*innen nach einem festen Preis pro Buch bezahlt werden. Es kann auch eine Mischung aus diesen beiden Modellen geben. So kann es beispielsweise sein, dass Autor*innen für jedes verkaufte Buch ein Honorar erhalten, das auf einem Preis basiert, der nach einem unbekannten Durchschnittswert, z. B. einem gewichteten Durchschnitt, berechnet wird.

Preis pro Minute/Stunde und Erlösanteil

Der Begriff Minuten-/Stundenpreis bezieht sich auf ein Abrechnungsmodell, bei dem der Anbieter eine Vergütung auf der Grundlage der Anzahl der Minuten oder Stunden erhält, in denen das E-Book oder Hörbuch gelesen oder angehört wurde. Der Preis pro Minute/Stunde wird von der Plattform vierteljährlich berechnet, indem die Nettoeinnahmen aus den Abonnementeinnahmen für das betreffende Quartal durch die Gesamtzahl der in diesem Quartal auf der Plattform gelesenen bzw. angehörten Minuten geteilt werden.

Gestreamte Tracks und Erlösanteil

Der Begriff „gestreamte Tracks“ bezieht sich auf ein Abrechnungsmodell, bei dem der Anbieter eine Vergütung auf der Grundlage der Anzahl der gelesenen oder angehörten Tracks für E-Books und Hörbücher erhält, die über Streaming verkauft werden. Die Bücher werden je nach Länge des Buches in eine bestimmte Anzahl von Tracks unterteilt. Der Preis pro Titel wird von der Plattform festgelegt, indem die Nettoeinnahmen der Abonnent*innen durch die Anzahl der gestreamten Titel geteilt werden.

Was kostet es, ein Hörbuch aufnehmen zu lassen?

Ausleihe aus der Bibliothek

Bibliotheksausleihe, Festpreis

Bei der Bibliotheksausleihe mit Preisbindung, die manchmal auch als Pay-by-Click bezeichnet wird, zahlt die Bibliothek jedes Mal einen festen Preis, wenn das Hörbuch oder E-Book ausgeliehen wird. Der festgelegte Preis bleibt gleich, unabhängig davon, wie oft das Buch innerhalb dieser Ausleihe ausgeliehen wird.

Bibliotheksausleihe, begrenzt

Bei Modellen, die auf begrenzter Ausleihe basieren, kaufen die Bibliotheken die Hörbücher für die öffentliche Ausleihe, entweder für einen begrenzten Zeitraum oder für eine begrenzte Anzahl von Ausleihen. Sobald der Zeitraum oder die Anzahl der Ausleihen erreicht ist, muss die Bibliothek den Titel erneut kaufen, um ihn der Öffentlichkeit zur Verfügung zu stellen.